Báo cáo BrandZ 2023 của Kantar là một tài liệu quan trọng cung cấp cái nhìn sâu sắc về xu hướng và chiến lược trong lĩnh vực tiếp thị và thương hiệu. Báo cáo này tập trung vào việc phân tích mức độ sáng tạo sau đại dịch Covid-19, sự cần thiết của đổi mới bền vững để cạnh tranh, và đặc điểm của các thương hiệu thành công.
Ngoài ra, báo cáo cũng đề cập đến vai trò của mạng lưới truyền thông bán lẻ trong quảng cáo và tầm quan trọng của đo lường bên thứ ba. Đọc báo cáo này sẽ giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về cách thức xây dựng và phát triển thương hiệu trong môi trường kinh doanh ngày nay.
MPR- INSIGHT Tóm Tắt
- Các mức độ sáng tạo thấp sau Covid, với số lượng sản phẩm mới tại Anh ở mức thấp nhất trong thập kỷ.
- Marketers nhận ra cần thiết phải có sự đổi mới bền vững để có lợi thế cạnh tranh.
- Đặc điểm của các thương hiệu có lợi thế cạnh tranh: tập trung vào người tiêu dùng, nền tảng thương hiệu mạnh mẽ, hình thành tương lai, tập trung vào bền vững.
- Sự gia tăng của việc nâng cấp và các công cụ của Kantar để cung cấp thông tin về hiệu suất thương hiệu.
- Vai trò của mạng lưới truyền thông bán lẻ trong quảng cáo và sự quan trọng của đo lường bên thứ ba.
- Phản ứng với lạm phát thông qua các chiến lược quản lý giá phức tạp.
- Ảnh hưởng của người ảnh hưởng đến việc kiểm soát thương hiệu và sự phù hợp văn hóa trong marketing.
- Yêu cầu của người tiêu dùng về các thương hiệu phù hợp với giá trị cá nhân và sở thích văn hóa.
MPR-Insight Summary
- Low levels of innovation post-Covid, with UK new launches at a decade low.
- Marketers recognize the need for sustainable innovation for competitive advantage.
- Characteristics of brands with competitive advantage: consumer-centric, strong brand foundations, future shaping, sustainability focus.
- Rise of premiumisation and Kantar's tools for brand performance insights.
- Retail media networks' role in advertising and the importance of third-party measurement.
- Response to inflation with sophisticated price management strategies.
- Influence of influencers on brand control and cultural alignment in marketing.
- Consumers' demand for brands aligning with personal values and cultural preferences.
